Эффективная контекстная реклама

программа подготовки экспертов по контекстной рекламе

13 сентября – 23 декабря вторник / четверг РЭУ им. Г.В. Плеханова
Сертификация по окончанию курса

Авторский курс Петра Аброськина, Head of Performance Marketing. Яндекс.
Это уникальная программа подготовки профессионалов в области маркетинга, разработанная на основе актуальных знаний в веб-аналитике и контекстной рекламе.

Программа обучения сочетает в себе технику, аналитику и творческую составляющую. Вы научитесь планировать рекламные кампании, создавать эффективные объявления, анализировать сайт, продажи, оптимизировать рекламу, автоматизировать рутинные процессы, добиваться высоких результатов в различных тематиках, а также эффективно работать с двумя системами контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google AdWords. Наш акцент на практике подразумевает выполнение заданий на собственных проектах и на специально подготовленных ресурсах для обучения.

Программа курса
  • Выбор и
    установка KPI

    Выбор и установка KPI

    • Определение эффективной контекстной рекламы.
    • Что представляет собой аукцион в Яндекс.Директ и Google AdWords.
    • Какие задачи решает контекстная реклама.
    • Как измерить эффективность контекстной рекламы?
    • Установка систем отслеживания (Universal Analytics и Яндекс.Метрика, Calltouch).
    • Выбор и установка KPI.
    • Определение конверсий для отслеживания на сайте.
    • Оптимизатор конверсий, eCPC.
  • Планирование и структура
    рекламной кампании

    Планирование и структура
    рекламной кампании

    • Структура РК в аккаунте рекламного источника.
    • Группировка ключевых фраз.
    • Подбор ключевых слов и прогноз бюджета.
    • Операторы ключевых слов в Яндекс.Директ.
    • Первоначальный подбор минус-слов.
    • Продающие добавки. Стоп-слова, модификаторы, высокочастотные запросы.
    • Особенности ключевых слов в системе AdWords. Кросс-минусовка.
    • Подбор семантики. Прогноз бюджета и выбор позиции.
    • Медиапланирование.
  • Эффективные объявления
    и посадочные страницы

    Эффективные объявления
    и посадочные страницы

    • Выбор правильных целевых (посадочных) страниц.
    • Установка отслеживания с помощью автоматической и ручной прометки.
    • Связь рекламных кампаний с системами веб-аналитики.
    • Принципы составления эффективных текстов.
    • Виды объявлений в различных типах кампаний. Требования к текстам.
    • Числовые показатели и ограничения. Кейсы по повышению CTR.
    • Требования к рекламным материалам.
    • Создание загрузочного файла с объявлениями.
  • Создание аккаунтов и настройка
    РК в Яндекс.Директ и AdWords

    Создание аккаунтов и настройка
    РК в Яндекс.Директ и AdWords

    • Создание аккаунтов Яндекс.Директ и AdWords.
    • Алгоритм создания и загрузки РК с объявлениями.
    • Установка A/B тестов объявлений.
    • Расширения для объявлений.
    • Выбор стратегии для поиска и настройка РК в Яндекс.Директ и AdWords.
    • Рекламная Сеть Яндекса: стратегии, объявления, настройки, таргетинги.
    • Контекстно-медийная сеть Google: особенности, стратегии, объявления, настройки, таргетинги.
  • Ремаркетинг и ретаргетинг

    Ремаркетинг и ретаргетинг

    • Этапы запуска ремаркетинга в Google AdWords.
    • Создание списков аудиторий в Google Analytics и Google AdWords.
    • Стратегия написания текстов для ремаркетинга.
    • Особенности поискового ремаркетинга.
    • Динамический ремаркетинг.
    • Ретаргетинг в Яндекс.Директе: теория и практика.
  • Анализ эффективности
    рекламных кампаний

    Анализ эффективности
    рекламных кампаний

    • Отчетность и оптимизация рекламных кампаний по CPC, CPO, ROI.
    • Проверяем и увеличиваем эффективность РК на поиске и РСЯ.
    • Анализируем местоположение пользователей.
    • Анализируем конверсию в разное время суток.
    • Анализируем отчеты контекстной рекламы, поисковой трафик, поисковые запросы пользователей.
    • Анализируем браузеры пользователей, форму заказа на сайте, целевые страницы.
    • Повышаем показатель качества на поиске, оцениваем эффективность мест размещения и повышаем показатель качества в КМС.
    • Составление понятных отчетов с выводами.
    • Анализируем звонки.
  • Общение с заказчиком
    и руководителем

    Общение с заказчиком
    и руководителем

    • Обоснование выбранной стратегии и бюджета.
    • Борьба с возражениями.
    • Поддержка лояльности.
    • Принципы делового письма.
    • Работа с конфликтными клиентами.
  • Автоматизация и товарные
    объявления

    Автоматизация и товарные
    объявления

    • Товарные объявления. Автоматическая реклама на основе фидов (xml, yml, csv).
    • Быстрое редактирование РК в Яндекс.Директ.
    • Автоматизация контекстной рекламы в Excel.
    • Автоматизация при помощи скриптов.
    • Автоматизация в AdWords.
    • Direct Commander и автоматизация на основе фидов.
    • AdWords Editor.
  • Реклама в соцсетях

    Реклама в соцсетях

    • Таргетированная рекламы в соцсетях: обзор сравнение, основные определения.
    • Какие существуют форматы рекламы в соцсетях.
    • Как устроен аукцион в таргетированной рекламе.
    • Заведение и настройка рекламных кампаний: ВКонтакте, MyTarget, Facebook.
    • Мониторинг объявлений конкурентов.
    • Ретаргетинг ВКонтакте с ЦереброТаргет.
    • Автоматизация таргетированной рекламы в соцсетях на примере Plarin.
  • Сертификация

    Сертификация

    • Экзаменационная работа.
    • Сертификация Google.
    • Тестирование.
Преподаватели курса

Что мы гарантируем в ходе обучения

Заявка на обучение

Не введено ваше имя
*Не введен телефон
Не введен e-mail
Стоимость программы
50 000 ₽
13 сентября 2016 - 23 декабря 2016
Каждый вторник и четверг 19:00 - 22:10
Одна суббота в месяц 14:00 - 17:10
Стремянный переулок, д. 36, метро Серпуховская.
РЭУ им. Г.В. Плеханова
Отзывы наших студентов
  • Корниенкова Ирина Консультант Oracle. ГК «Борлас»

    Для меня курс оказался очень насыщенным и интересным. Во-первых, сами преподаватели - эксперты в той области, о которой рассказывают. Они не просто говорят о теме, но делятся своим опытом, подсказывают варианты, которые у них лучше всего сработали, дают инструменты, макросы, файлы, видео-уроки для закрепления, очень много практики.
    Во-вторых, все домашние задания выполняются на реальных проектах и можно не только послушать, но и самому пройти все этапы по созданию контекстной рекламы. Также всегда есть обратная связь, тебе подробно объясняют, где сделано не верно, а где верно, но можно было бы сделать ещё лучше.
    В-третьих, сама атмосфера, в которой комфортно учиться. Не страшно спрашивать, если не успеваешь или что-то пропущено.
    Курсы мне нравятся. Для меня они очень эффективные. Спасибо!

  • Валишев Шамиль Менеджер по контекстной рекламе. MediaInstinct

    Курс «Эффективная контекстная реклама: технология или искусство» оказался просто великолепным. Информация подается в доступной и понятной форме. Очень много практики и никакой воды, как часто это бывает.
    До этого получал информацию из справок рекламных систем, семинаров, форумов и видео, но при этом всегда оставалось много вопросов, на которые могли ответить только специалисты с большим опытом. Благодаря сильному преподавательскому составу мы можем долго и тщательно разбирать сложные моменты на разных примерах и кейсах.
    Огромное спасибо автору курса Петру Аброськину, который очень терпеливо и щедро делится своими знаниями не только в контекстной рекламе, но и в веб-аналитике. Не ожидал такой поддержки и помощи, создаётся ощущение, как будто всё выстроено именно для тебя.

  • Шибалкина Ольга Аккаунт менеджер. Arrow Media

    На днях я закончила обучение на курсе "Эффективная контекстная реклама" в Unibrains. И это было прекрасно! Unibrains по-настоящему запал мне в душу, а иначе и не могло быть. Ведь невозможно не полюбить насыщенные занятия на интересные темы, потрясающих профессионалов-спикеров, подробные презентации, наполненные не только важной информацией, но и забавными отсылками и шутками для лучшего настроения и усвоения материала!
    Я лично всем интересующимся курсами буду советовать учебный центр Unibrains, но обязана предупредить, что это обучение не для ленивых! Зато результат не заставляет себя ждать, я уже работаю по новой специальности.
    Спасибо большое всем организаторам и преподавателям!

  • Попова Инна Менеджер по контекстной рекламе. ООО «Лефеб»

    Моё общее впечатление о курсе очень хорошее: преподавательский состав, актуальность информации, практика, различные задания и прочее – всё на высоком уровне. Отдельное «спасибо» Ивану Акимову – преподаватель готов выслушать и помочь студенту вне учебного времени, его всегда очень интересно слушать: грамотная красива речь (очень важно в педагогике), интересные кейсы и детальные разборы настроек и многое-многое другое.

  • Можарова Ирина Эксперт ДКО. ТКС БАНК

    Когда я только пришла на курсы, у меня были нулевые знания и словосочетание "контекстная реклама" ничего не означало. Поначалу мне было многое непонятно, даже элементарные термины, но спустя пару занятий стало ясно, что тема не такая уж и сложная, и даже интересная. Конечно, по сравнению с более опытными ребятами у меня пока что слабые знания, но на своем уровне я заметно подтянулась. И в большей степени за это благодарна преподавателям, которые просто возятся с нами, как с первоклассниками. Так же порадовала идея с видеоуроками по более сложным темам. В целом курсы мне нравятся, я узнала много нового и интересного, и это касается не только контекстной рекламы. Я так же познакомилась с интересными людьми, что для меня немаловажно. Курсы дают полезные навыки, достаточные для того, чтобы сменить сферу деятельности и сразу устроиться на работу, а для более опытных - заполнить пробелы в знаниях.

  • Русанова Анастасия Ведущий эксперт. Beeline

    Мне очень нравится этот курс. Основная составляющая его успеха - это преподаватели, люди, которые не понаслышке знакомы с контекстной рекламой. Они не только дали нам базовые знания и познакомили с основами, но и рассказали, где на пути "лежат грабли" и как их лучше обходить. Еще мне очень нравится, что курс включает и дополнительные занятия по темам, напрямую не относящимся к контекстной рекламе, например проведение презентаций.

  • Трубицына Анна SEO-специалист. Demis Group

    На самом старте обучения было очень много информации, преподаватели хотят вложить в нас по максимуму. Если не пропускать занятия и делать задания вовремя, задавая вопросы, то все будет просто отлично. В настоящий момент я разобрала материалы, которые были непонятны. Очень помогают преподаватели, которые напрямую отвечают на любой вопрос. Пока что не так все хорошо с Adwords. Но уже завтра будет практический урок, и я надеюсь закрыть этот пробел. В целом курс очень-очень нравится и я уже планирую записаться на следующие программы, которые будут в центре обучения Unibrains

  • Можарова Анна Оптимизатор. Kokoc.com

    Несмотря на позднее время обучения курс воспринимается достаточно легко - благодаря непринужденному общению с преподавателями и другими студентами. Мне очень нравятся занятия с Петром Аброськиным – прекрасный преподаватель. Он не просто дает нужный материал, но и отличается отзывчивостью, всегда убедится, что все понимают, о чем идет речь, что все выполнили задание и никто не отстал. Преподаватели учебного центра Unibrains всегда ответят на твои вопросы и дадут обратную связь по домашним заданиям, предоставят дополнительный материал при необходимости. Мне, безусловно, нравится обучение на курсе «Эффективная контекстная реклама».

  • Антон Посохов Маркетолог гостиничной сети г. Москва.

    Прошёл курс "Эффективная контекстная реклама" в Unibrains. Очень насыщенные занятия, огромное количество полезной информации. Замечательные преподаватели! Много практики и внимания к студентам. Хотелось бы пройти ещё курс по аналитике. Теперь я точно знаю, куда пойду учиться. Огромное спасибо преподавателям и организаторам!

  • Оксана Сергеева Интернет-маркетолог

    Я прошла в этом центре уже 3 курса (SEO, Контекстная реклама, Создание и продвижение лэндингов). И, как понимаю, не я одна такая. Мы пересекаемся со студентами разных курсов на различных мероприятиях, у нас завязались со многими дружеские отношения, потому что на этих курсах нам пришлось «съесть пуд соли». Уж чем, а легкостью в прохождении учебного материала и выполнении домашних заданий эти курсы не отличаются. Вы будете, в принципе, постоянно заниматься доказательством того, что вам это надо. Не кому-то из преподавателей, а самому себе. Согласитесь, лучше это понять на протяжении 3-4 месяцев курса, чем потратить годы, а потом «забросить все за сундук». Да, у курсов есть некоторые недостатки (домашние задания не всегда проверяются вовремя), но, считаю, что все достоинства перевешивают это. А потом, если вы чем-то недовольны, вам всегда пойдут навстречу.

  • Чугайнова Анна Ведущий специалист по работе с клиентами. Евротрансброкер

    Отличный курс, много ценной информации, которую можно и нужно применять практически. Замечательные преподаватели, очень ценный их опыт, которым они делятся. Отличное соотношение теория-практика. Я бы только добавила больше времени на SMM, это к контексту, конечно, имеет меньше отношения, чем всё остальное, но всё же.

  • Садов Павел Инженер/оператор. ФГУП ГГУ «Останкино»

    Мне курс очень понравился, не говоря уже о его практической пользе. После окончания курса я прошёл собеседование в Медиа-Шторм, один из руководителей отдела контекстной рекламы оценил уровень моих знаний выше многих действующих специалистов, претендовавших на вакансию. При том, что у меня нет опыта работы с контекстом кроме курсов. И подготовка до старта обучения была абсолютно нулевая. После обучения я смог показать достойный результат, чему рад сам и благодарен учебному центру Unibrains.

  • Гальский Антон Менеджер по работе с клиентами. Treolink

    По окончанию курса, в понедельник к вечеру, меня начинало охватывать некое беспокойство, что было обусловлено желанием учиться и вновь приобщиться к тем глубинам мудрости, что в себе таят преподаватели с этого курса. Феерично, бесподобно, полезно – это первые слова, что проявляются в моем сознании, лишь стоит задуматься о курсах контекстной рекламы в Unibrains. Было очень здорово!

Нам доверяют обучение
закрыть

Контакты

115280, Россия, Москва,
ул. Ленинская Слобода, д.19, стр.1,
бизнес-центр «Омега Плаза»

Учебный центр Unibrains, 3 этаж

Многоканальный телефон:
+7 (495) 105-97-70
Электронная почта:
info@unibrains.ru

закрыть

Скачать
программу

Не введено ваше имя
*Не введен email
закрыть

Обратный
звонок

*Не введен телефон
закрыть

Заявка
на обучение

Не введено ваше имя
*Не введен телефон
Не введен e-mail
закрыть

Спасибо, мы свяжемся с Вами в ближайшее время.

А пока вы можете почитать новости интернет-маркетинга в наших группах.

закрыть