Эффективная контекстная реклама

программа подготовки экспертов по контекстной рекламе

17 мая 2020 - 15 ноября 2020 вторник / четверг РЭУ им. Г.В. Плеханова
Сертификация по окончанию курса

Это уникальная программа подготовки профессионалов в области маркетинга, разработанная на основе актуальных знаний в веб-аналитике и контекстной рекламе.
Программа разработана и проводится при участии экспертов Яндекса по обучению и Google, а также университета РЭУ им. Г.В. Плеханова.

Программа обучения сочетает в себе технику, аналитику и творческую составляющую. Вы научитесь планировать рекламные кампании, создавать эффективные объявления, анализировать сайт, продажи, оптимизировать рекламу, автоматизировать рутинные процессы, добиваться высоких результатов в различных тематиках, а также эффективно работать с двумя системами контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google AdWords. Наш акцент на практике подразумевает выполнение заданий на собственных проектах и на специально подготовленных ресурсах для обучения.

Программа курса
  • Выбор и
    установка KPI

    Выбор и установка KPI

    • Определение эффективной контекстной рекламы.
    • Что представляет собой аукцион в Яндекс.Директ и Google AdWords.
    • Какие задачи решает контекстная реклама.
    • Как измерить эффективность контекстной рекламы?
    • Установка систем отслеживания (Universal Analytics и Яндекс.Метрика, Calltouch).
    • Выбор и установка KPI.
    • Определение конверсий для отслеживания на сайте.
    • Оптимизатор конверсий, eCPC.
  • Планирование и структура
    рекламной кампании

    Планирование и структура
    рекламной кампании

    • Структура РК в аккаунте рекламного источника.
    • Группировка ключевых фраз.
    • Подбор ключевых слов и прогноз бюджета.
    • Операторы ключевых слов в Яндекс.Директ.
    • Первоначальный подбор минус-слов.
    • Продающие добавки. Стоп-слова, модификаторы, высокочастотные запросы.
    • Особенности ключевых слов в системе AdWords. Кросс-минусовка.
    • Подбор семантики. Прогноз бюджета и выбор позиции.
    • Медиапланирование.
  • Эффективные объявления
    и посадочные страницы

    Эффективные объявления
    и посадочные страницы

    • Выбор правильных целевых (посадочных) страниц.
    • Установка отслеживания с помощью автоматической и ручной прометки.
    • Связь рекламных кампаний с системами веб-аналитики.
    • Принципы составления эффективных текстов.
    • Виды объявлений в различных типах кампаний. Требования к текстам.
    • Числовые показатели и ограничения. Кейсы по повышению CTR.
    • Требования к рекламным материалам.
    • Создание загрузочного файла с объявлениями.
  • Создание аккаунтов и настройка
    РК в Яндекс.Директ и AdWords

    Создание аккаунтов и настройка
    РК в Яндекс.Директ и AdWords

    • Создание аккаунтов Яндекс.Директ и AdWords.
    • Алгоритм создания и загрузки РК с объявлениями.
    • Установка A/B тестов объявлений.
    • Расширения для объявлений.
    • Выбор стратегии для поиска и настройка РК в Яндекс.Директ и AdWords.
    • Рекламная Сеть Яндекса: стратегии, объявления, настройки, таргетинги.
    • Контекстно-медийная сеть Google: особенности, стратегии, объявления, настройки, таргетинги.
  • Ремаркетинг и ретаргетинг

    Ремаркетинг и ретаргетинг

    • Этапы запуска ремаркетинга в Google AdWords.
    • Создание списков аудиторий в Google Analytics и Google AdWords.
    • Стратегия написания текстов для ремаркетинга.
    • Особенности поискового ремаркетинга.
    • Динамический ремаркетинг.
    • Ретаргетинг в Яндекс.Директе: теория и практика.
  • Анализ эффективности
    рекламных кампаний

    Анализ эффективности
    рекламных кампаний

    • Отчетность и оптимизация рекламных кампаний по CPC, CPO, ROI.
    • Проверяем и увеличиваем эффективность РК на поиске и РСЯ.
    • Анализируем местоположение пользователей.
    • Анализируем конверсию в разное время суток.
    • Анализируем отчеты контекстной рекламы, поисковой трафик, поисковые запросы пользователей.
    • Анализируем браузеры пользователей, форму заказа на сайте, целевые страницы.
    • Повышаем показатель качества на поиске, оцениваем эффективность мест размещения и повышаем показатель качества в КМС.
    • Составление понятных отчетов с выводами.
    • Анализируем звонки.
  • Общение с заказчиком
    и руководителем

    Общение с заказчиком
    и руководителем

    • Обоснование выбранной стратегии и бюджета.
    • Борьба с возражениями.
    • Поддержка лояльности.
    • Принципы делового письма.
    • Работа с конфликтными клиентами.
  • Автоматизация и товарные
    объявления

    Автоматизация и товарные
    объявления

    • Товарные объявления. Автоматическая реклама на основе фидов (xml, yml, csv).
    • Быстрое редактирование РК в Яндекс.Директ.
    • Автоматизация контекстной рекламы в Excel.
    • Автоматизация при помощи скриптов.
    • Автоматизация в AdWords.
    • Direct Commander и автоматизация на основе фидов.
    • AdWords Editor.
  • Реклама в соцсетях

    Реклама в соцсетях

    • Таргетированная рекламы в соцсетях: обзор сравнение, основные определения.
    • Какие существуют форматы рекламы в соцсетях.
    • Как устроен аукцион в таргетированной рекламе.
    • Заведение и настройка рекламных кампаний: ВКонтакте, MyTarget, Facebook.
    • Мониторинг объявлений конкурентов.
    • Ретаргетинг ВКонтакте с ЦереброТаргет.
    • Автоматизация таргетированной рекламы в соцсетях на примере Plarin.
  • Сертификация

    Сертификация

    • Экзаменационная работа.
    • Сертификация Google.
    • Тестирование.
Преподаватели курса

Что мы гарантируем в ходе обучения

Заявка на обучение

Не введено ваше имя
*Не введен телефон
Не введен e-mail
Стоимость программы
65 000 Р * при оплате до 20 февраля 2020 г.
/
72 000 Р * при оплате после 20 февраля
возможна рассрочка
17 мая 2020 - 15 ноября 2020
Каждый вторник и четверг 19:00 - 22:10
Одна суббота в месяц 10:10 - 13:20
(расписание может корректироваться)
Стремянный переулок, д. 36, метро Серпуховская.
РЭУ им. Г.В. Плеханова
Отзывы наших студентов

  • Горохова Маргарита Ассистент. Кокос Групп

    Курс был очень интересен и полезен для человека без опыта работы в контекстной рекламе. Очень подробно обсуждались все темы и нововведения. Преподаватели давали актуальную и эксклюзивную информацию. Материал хорошо усваивается и закреплялся засчёт домашних заданий по теме лекции сразу после занятия. Преподаватели всегда отвечали на вопросы, давали свои советы и комментарии. Лично для меня, как для новичка в контекстной рекламе, курс был максимально полезным, позволил глубоко и грамотно разобраться во всём. Теперь я работаю специалистом по контексту в крупном агентстве Profitator. Спасибо!

  • Никонова Татьяна Senior Account Manager. Sport Media Group

    Прошла курс контекстной рекламы: когда пришла, даже не знала, что кто-то платит за клики) По итогу у меня полное понимание темы, София Шафикова умничка, объясняет очень хорошо и еще 10 раз повторит, если видит нули в глазах. И у меня была самая лучшая группа ⚡️. Я не любитель заводить друзей, но когда у людей одна цель – выжить на этих курсах, общение становится ненавязчиво органичным. До сих пор чатимся, скидываем в общаг статьи по обновкам интернет-маркетинга. И да, если у кого-то проблемы с дисциплиной, Вам тут ее выправят. И если Вы думаете, что это плохо, то нет, это как раз то, чего нам всем очень не хватает. Вообщем я всем дико довольна. Буду скучать.

  • Комаленков Кирилл Директор по маркетингу международного проекта. Uremont.com

    Написал отзыв спустя 2 года: Задача:
    - Закончить курс «Эффективная контекстная реклама»
    - Существенно повысить квалификацию.
    - Найти единомышленников и друзей в диджитал направлении.
    Решение: Был на всех лекциях. Впитывал информацию как губка. Делился мнением со своими сокурсниками.
    Результат:
    - Курс повлиял на мою карьеру и дальнейшее развитие, как «интернет-маркетолог».
    - Стал сильным трафик-менеджером и арбитражником, далее стал руководителем отдела.
    - Полностью окупил стоимость курса в течении 3,5 месяцев.
    Вывод: те знания и возможности, которые я получил – однозначно стали выгодными инвестициями в себя!

  • Прокунина Ульяна Интернет-маркетолог. Pro Business Alliance

    Несмотря на то, что курс очень сложно совмещать с работой, считаю его очень эффективным. Преподавателям удалось раскрыть все темы достаточно полно. Считаю педагогов специалистами своего дела, особенно важно, что это практики. Очень удобно территориально – в стенах РЭУ им.Плеханова, а также очень приятно, что кроме диплома Unibrains, есть ещё документ от Университета. Желаю курсам Unibrains дальнейшего процветания!

  • Елкин Владимир Владелец 1001zagotovka.ru

    Курс очень универсальный, подходит как для человека с нулевыми знаниями, так и для уже работающего в контекстной рекламе. У нас в группе были люди с абсолютно разным уровнем знаний, и всем было интересно. Я лично уже спустя месяц после начала обучения отказался от услуг сторонней компании, которая вела мой сайт, и отключил всю неэффективную рекламу, направив бюджет на эффективные каналы. После окончания курса продолжу развиваться в контекстной рекламе, а также записался на курс по SEO в Unibrains.

  • Балина Екатерина маркетолог SAS Invest

    Так как я пришла на курс с нулевыми знаниями, то данный курс позволил мне понять основы контекстной рекламы, а также узнать много новых и интересных деталей из мира интернет-маркетинга. Я довольна своими успехами и результатами, буду учиться дальше. На последнем месяце обучения я устроилась в MediaGuru, а сейчас работаю маркетологом в недвижке. Спасибо Юнибрейнс за возможность такого роста. Скорее всего пойду к вам на курс по веб-аналитике.

  • Бахтина Мария Ведущий специалист. SERM

    Лично для меня в силу ряда обстоятельств это (пройти курс) было сложно. Здесь не просто дают знания, в Unibrains дают профессию. Заданий много во время учебы и работать над ними придется серьезно. Те, кто считает, что учеба дастся легко, предупреждаю: халтурить не получится!

    Знания дают в очень большом объеме, и однажды при выполнении 2-3-го и так далее домашнего задания ты понимаешь, что знаешь, как это делать, потому что очень хорошо объяснили и показали на практике.

    Занятия построены так, что одна тема вытекает из другой, всё очень органично. Пройдя курс, я получила не только знания, но и уверенность в своих силах и умениях.

  • Комоленков Кирилл Head of Marketing Агрегатор Aвтосервисов Uremont

    Хочу выразить большую благодарность учебному центру Unibrains, за тот вклад в образование специалистов по контекстной рекламе, который вы делаете. На данном курсе я смог раскрыть для себя многие возможности контекстной рекламы и получить задел для усовершенствования себя в данном направлении. Также сказать слова благодарности всем преподавателям, которые вели данный курс. Большое вам спасибо! Надеюсь на дальнейшее сотрудничество. Так держать.

  • Эртуганова Кристина Ведущий специалист. Decathlon.ru

    Хочу выразить огромную благодарность за полученные знания, новый опыт и знакомство с лучшим преподавательским составом Unibrains. Мы приобрели не только знания, но и практические навыки, которые сразу же применялись на практике.

    Что касается подачи материала, то преподаватели «волшебные», у них дар находить подход к аудитории, каждый идет в ногу со временем, понимает студентов и следует современным тенденциям, ведут живое общение, поддерживают интерес примерами и рассказами из опыта.

    Особенно хочется выделить: Шафикову Софию, Акимова Александра и Миронова Михаила. Огромное спасибо за лучшие лекции и терпение)))

    Поэтому, будущие и нынешние маркетологи, вы сделаете правильный выбор, поступив в Unibrains. Верьте в себя, в свои силы, будьте жадными к новым знаниям и все обернется для вас очень интересным опытом!

  • Звонарева Олеся Интернет-маркетолог Сезон красоты.

    В Целом курс помог систематизировать знания, структурировать их. В начале обучения я записала целый блокнот пометок, полезных фишек. Очень много информации особенно для e-commerce проектов. Порекомендовала бы я курс? - Да, для начинающего он очень хорош, для опытного - возможность завести контакты, обмен опытом, кейсы преподавателей. Аналитику подтянуть и еще блок дают по таргетингу в соцсетях. Люди с опытом в нашей группе, как и я, очень довольны остались, что-то ты знал, а многие лайфхаки я взяла себе в работу.

  • Гузенко Александр Проджект менеджер Клуб “Динамо”

    Unibrains уникальные курсы. У этих ребят содержание соответствует обложке и даже больше. Когда только шёл задумывался, а почему цена выше средней по рынку? Пройдя, я понимаю, что цена за курсы вполне оправдана, можно даже просить больше. Лично мне курс дал не просто понимание правил размещения контекстной рекламы. Курс дал понимание как эффективно пользоваться всеми инструментами настройки, делать хорошо для клиента и смотреть на шаг вперед. За короткий срок я научился размещать контекстную рекламу по всем каналам, находить наиболее эффективные из них и оптимизировать кампанию в целом.

    Все преподаватели курса - это опытные специалисты, что важно, умеющие учить, терпеливо объясняя все тонкости.

  • Майорова Елена Рекламщик Сбербанк

    Курсами осталась довольна. Я шла за систематизацией своих знаний, что и получила. Очень рада, что были домашние задания. Но времени не хватало их выполнять. Некоторые темы хотелось бы более детально изучить, например, таргетированную рекламу. Спасибо за знания!

  • Беризовская Елизавета Старший специалист по рекламе ВТБ 24

    Хотелось бы поблагодарить руководство курсов за созданную программу, за возможность обучаться у вас. Мне, человеку далекому от этой тематики, было тяжело учиться, большинство тем было услышано впервые. Но тем не менее было интересно и очень полезно. Спасибо за предоставленную информацию. Я рада, что выбрала ваш курс!

  • Сухов Михаил Менеджер The Venus Project - Global

    Изучал Контекстную рекламу в unibrains. Не хочется писать сухой отзыв… скажу лишь, что на этом курсе я почувствовал желание преподавателей вложить в меня крупицу знаний и не важно устал ли ты или тебе надоело

    Все равно придется)))

    Чувствуется, что организаторы этих курсов любят свое дело, но а главное в этом деле - ученики :)

    Я обязательно пройду еще ступеньку в unibrains

  • Корниенкова Ирина Консультант Oracle. ГК «Борлас»

    Для меня курс оказался очень насыщенным и интересным. Во-первых, сами преподаватели - эксперты в той области, о которой рассказывают. Они не просто говорят о теме, но делятся своим опытом, подсказывают варианты, которые у них лучше всего сработали, дают инструменты, макросы, файлы, видео-уроки для закрепления, очень много практики.
    Во-вторых, все домашние задания выполняются на реальных проектах и можно не только послушать, но и самому пройти все этапы по созданию контекстной рекламы. Также всегда есть обратная связь, тебе подробно объясняют, где сделано не верно, а где верно, но можно было бы сделать ещё лучше.
    В-третьих, сама атмосфера, в которой комфортно учиться. Не страшно спрашивать, если не успеваешь или что-то пропущено.
    Курсы мне нравятся. Для меня они очень эффективные. Спасибо!

  • Валишев Шамиль Менеджер по контекстной рекламе. MediaInstinct

    Курс «Эффективная контекстная реклама: технология или искусство» оказался просто великолепным. Информация подается в доступной и понятной форме. Очень много практики и никакой воды, как часто это бывает.
    До этого получал информацию из справок рекламных систем, семинаров, форумов и видео, но при этом всегда оставалось много вопросов, на которые могли ответить только специалисты с большим опытом. Благодаря сильному преподавательскому составу мы можем долго и тщательно разбирать сложные моменты на разных примерах и кейсах.
    Огромное спасибо автору курса Петру Аброськину, который очень терпеливо и щедро делится своими знаниями не только в контекстной рекламе, но и в веб-аналитике. Не ожидал такой поддержки и помощи, создаётся ощущение, как будто всё выстроено именно для тебя.

  • Шибалкина Ольга Аккаунт менеджер. Arrow Media

    На днях я закончила обучение на курсе "Эффективная контекстная реклама" в Unibrains. И это было прекрасно! Unibrains по-настоящему запал мне в душу, а иначе и не могло быть. Ведь невозможно не полюбить насыщенные занятия на интересные темы, потрясающих профессионалов-спикеров, подробные презентации, наполненные не только важной информацией, но и забавными отсылками и шутками для лучшего настроения и усвоения материала!
    Я лично всем интересующимся курсами буду советовать учебный центр Unibrains, но обязана предупредить, что это обучение не для ленивых! Зато результат не заставляет себя ждать, я уже работаю по новой специальности.
    Спасибо большое всем организаторам и преподавателям!

  • Попова Инна Менеджер по контекстной рекламе. ООО «Лефеб»

    Моё общее впечатление о курсе очень хорошее: преподавательский состав, актуальность информации, практика, различные задания и прочее – всё на высоком уровне. Отдельное «спасибо» Ивану Акимову – преподаватель готов выслушать и помочь студенту вне учебного времени, его всегда очень интересно слушать: грамотная красива речь (очень важно в педагогике), интересные кейсы и детальные разборы настроек и многое-многое другое.

  • Можарова Ирина Эксперт ДКО. ТКС БАНК

    Когда я только пришла на курсы, у меня были нулевые знания и словосочетание "контекстная реклама" ничего не означало. Поначалу мне было многое непонятно, даже элементарные термины, но спустя пару занятий стало ясно, что тема не такая уж и сложная, и даже интересная. Конечно, по сравнению с более опытными ребятами у меня пока что слабые знания, но на своем уровне я заметно подтянулась. И в большей степени за это благодарна преподавателям, которые просто возятся с нами, как с первоклассниками. Так же порадовала идея с видеоуроками по более сложным темам. В целом курсы мне нравятся, я узнала много нового и интересного, и это касается не только контекстной рекламы. Я так же познакомилась с интересными людьми, что для меня немаловажно. Курсы дают полезные навыки, достаточные для того, чтобы сменить сферу деятельности и сразу устроиться на работу, а для более опытных - заполнить пробелы в знаниях.

  • Русанова Анастасия Ведущий эксперт. Beeline

    Мне очень нравится этот курс. Основная составляющая его успеха - это преподаватели, люди, которые не понаслышке знакомы с контекстной рекламой. Они не только дали нам базовые знания и познакомили с основами, но и рассказали, где на пути "лежат грабли" и как их лучше обходить. Еще мне очень нравится, что курс включает и дополнительные занятия по темам, напрямую не относящимся к контекстной рекламе, например проведение презентаций.

  • Трубицына Анна SEO-специалист. Demis Group

    На самом старте обучения было очень много информации, преподаватели хотят вложить в нас по максимуму. Если не пропускать занятия и делать задания вовремя, задавая вопросы, то все будет просто отлично. В настоящий момент я разобрала материалы, которые были непонятны. Очень помогают преподаватели, которые напрямую отвечают на любой вопрос. Пока что не так все хорошо с Adwords. Но уже завтра будет практический урок, и я надеюсь закрыть этот пробел. В целом курс очень-очень нравится и я уже планирую записаться на следующие программы, которые будут в центре обучения Unibrains

  • Можарова Анна Оптимизатор. Kokoc.com

    Несмотря на позднее время обучения курс воспринимается достаточно легко - благодаря непринужденному общению с преподавателями и другими студентами. Мне очень нравятся занятия с Петром Аброськиным – прекрасный преподаватель. Он не просто дает нужный материал, но и отличается отзывчивостью, всегда убедится, что все понимают, о чем идет речь, что все выполнили задание и никто не отстал. Преподаватели учебного центра Unibrains всегда ответят на твои вопросы и дадут обратную связь по домашним заданиям, предоставят дополнительный материал при необходимости. Мне, безусловно, нравится обучение на курсе «Эффективная контекстная реклама».

  • Антон Посохов Маркетолог гостиничной сети г. Москва.

    Прошёл курс "Эффективная контекстная реклама" в Unibrains. Очень насыщенные занятия, огромное количество полезной информации. Замечательные преподаватели! Много практики и внимания к студентам. Хотелось бы пройти ещё курс по аналитике. Теперь я точно знаю, куда пойду учиться. Огромное спасибо преподавателям и организаторам!

  • Оксана Сергеева Интернет-маркетолог

    Я прошла в этом центре уже 3 курса (SEO, Контекстная реклама, Создание и продвижение лэндингов). И, как понимаю, не я одна такая. Мы пересекаемся со студентами разных курсов на различных мероприятиях, у нас завязались со многими дружеские отношения, потому что на этих курсах нам пришлось «съесть пуд соли». Уж чем, а легкостью в прохождении учебного материала и выполнении домашних заданий эти курсы не отличаются. Вы будете, в принципе, постоянно заниматься доказательством того, что вам это надо. Не кому-то из преподавателей, а самому себе. Согласитесь, лучше это понять на протяжении 3-4 месяцев курса, чем потратить годы, а потом «забросить все за сундук». Да, у курсов есть некоторые недостатки (домашние задания не всегда проверяются вовремя), но, считаю, что все достоинства перевешивают это. А потом, если вы чем-то недовольны, вам всегда пойдут навстречу.

  • Чугайнова Анна Ведущий специалист по работе с клиентами. Евротрансброкер

    Отличный курс, много ценной информации, которую можно и нужно применять практически. Замечательные преподаватели, очень ценный их опыт, которым они делятся. Отличное соотношение теория-практика. Я бы только добавила больше времени на SMM, это к контексту, конечно, имеет меньше отношения, чем всё остальное, но всё же.

  • Садов Павел Инженер/оператор. ФГУП ГГУ «Останкино»

    Мне курс очень понравился, не говоря уже о его практической пользе. После окончания курса я прошёл собеседование в Медиа-Шторм, один из руководителей отдела контекстной рекламы оценил уровень моих знаний выше многих действующих специалистов, претендовавших на вакансию. При том, что у меня нет опыта работы с контекстом кроме курсов. И подготовка до старта обучения была абсолютно нулевая. После обучения я смог показать достойный результат, чему рад сам и благодарен учебному центру Unibrains.

  • Гальский Антон Менеджер по работе с клиентами. Treolink

    По окончанию курса, в понедельник к вечеру, меня начинало охватывать некое беспокойство, что было обусловлено желанием учиться и вновь приобщиться к тем глубинам мудрости, что в себе таят преподаватели с этого курса. Феерично, бесподобно, полезно – это первые слова, что проявляются в моем сознании, лишь стоит задуматься о курсах контекстной рекламы в Unibrains. Было очень здорово!

Нам доверяют обучение
закрыть

Контакты

115280, Россия, Москва,
ул. Ленинская Слобода, д.19, стр.1,
бизнес-центр «Омега Плаза»

Учебный центр Unibrains, 3 этаж

Многоканальный телефон:
+7 (495) 105-97-70
Электронная почта:
info@unibrains.ru

закрыть

Скачать
программу

Не введено ваше имя
*Не введен email
закрыть

Обратный
звонок

*Не введен телефон
закрыть

Заявка
на обучение

Не введено ваше имя
*Не введен телефон
Не введен e-mail
закрыть

Спасибо, мы свяжемся с Вами в ближайшее время.

А пока вы можете почитать новости интернет-маркетинга в наших группах.

закрыть