Веб-аналитика для бизнеса

дополнительное профессиональное образование

26 марта 2019 – 30 июля 2019 вторник / четверг РЭУ им. Г. В. Плеханова
Для кого это обучение и что оно даёт:

О курсе

Веб-аналитика – это фундамент вашего бизнеса. Возможность понять, оценить и эффективно развивать свой бизнес в интернете. Образовательная программа Unibrains позволит применить на практике мощнейшие инструменты веб-аналитики для увеличения эффективности коммерческих KPI.

Вы не будете заниматься всем и по чуть-чуть, а получите возможность с головой окунуться в завораживающий мир веб-аналитики и своими руками настроить аналитические системы от базовых настроек до самых сложных и по-настоящему уникальных.

  • Вы познакомитесь лично с экспертами, которые стояли у истоков формирования российской школы веб-аналитики.
  • Своими руками настроите аналитические системы под текущие потребности и бизнес-задачи. Получите сертификацию Google и сертификацию РЭУ им. Г.В. Плеханова.
  • Научитесь анализировать информацию, представленную в системах аналитики, делать правильные выводы и принимать решения, подтвержденные цифрами.
126Часов весь курс
76Часов практики
50Часов теории
100+Часов проектной работы
Программа курса
  • Введение в веб-аналитику

    • Что такое веб-аналитика и чем поможет бизнесу.
    • Принципы работы систем web-аналитики.
    • Построение веб-аналитической модели.
    • Cookie-файлы в веб-аналитике.
    • Способы сбора информации о посетителях.
    • Точность данных и статистические погрешности.
    • Что такое веб-сервер, клиент-сервер. Технологии: HTML, CSS, PHP, JS, IP, DNS.
    • Hosting, Server, Client, GET, POST, HTTP, FTP, CMS, БД.
  • Цели, задачи, KPI

    • Определение KPI в веб-аналитике.
    • Что такое ДРР, ROI, CPC, CPM, CPO, CPA, конверсия, CTR.
    • Расчет основных финансовых показателей.
    • Макро- и микро-конверсии.
    • Уровни оптимизации кампании.
    • Отслеживание действий на странице сайта.
    • Маркировка рекламных кампаний.
    • Воронка продаж. Анализ: показы, клики, конверсии, продажи.
  • Мониторинг бизнес-процессов на сайте и администрирование Google Analytics

    • Настройка аккаунта, ресурса и представлений GA.
    • Настойка целей и их ценности в GA.
    • Фильтры, настройка и применение в GA.
    • События и виртуальные страницы в Google Analytics.
    • Типы соответствия выражений.
    • Регулярные выражения.
    • Электронная торговля.
    • Установка кодов отслеживания.
    • Коллтрекинг: что это, как работает.
  • Интерфейс и администрирование Google Analytics

    • Знакомство с интерфейсом Google Analytics.
    • Отличия, преимущества и недостатки GA.
    • Ограничения, имеющиеся в GA.
    • Отчеты группы Аудитория, Поведение, Конверсии, Источник трафика.
    • Отчеты в режиме реального времени.
    • Персонализированные отчеты.
    • Сегментирование данных. Расширенные сегменты.
    • Сводки и оповещения в GA.
  • Анализ данных

    • Методики анализа источников трафика.
    • Настройка расширенных сегментов в GA.
    • Различные подходы к анализу данных.
    • Анализ данных в динамике.
    • Способы сравнения данных.
    • Поиск закономерностей и зависимостей, определение сезонности.
    • Формирование выводов.
    • Атрибуционный анализ данных, когортный анализ для оценки рекламных кампаний.
    • ABC-анализ, XYZ-анализ, RFM-анализ и FMR-анализ.
  • Электронная торговля

    • Расширенная электронная торговля: задачи, преимущества.
    • Настройка электронной торговли.
    • Настройка расширенной электронной торговли в Google Analytics и Яндекс.Метрика.
    • Техническое задание для разработчиков по установке электронной торговли.
    • Отличия и преимущества расширенной электронной торговли от обычной.
    • Проблемы и ошибки при установке обычной и расширенной торговли.
  • Продвинутые настройки аналитических систем

    • Загрузка расходов, доходов. Анализ данных.
    • Импорт данных.
    • Пользовательские параметры и показатели.
    • Отслеживание офлайн-конверсий.
    • Интеграция данных онлайн и офлайн.
    • Сквозная аналитика, сложная интеграция различных систем.
    • Многоканальные последовательности и атрибуция конверсии.
    • Передача ClientID в custom dimension.
    • Коллтрекинг: как интегрировать с системами аналитики.
  • Google Tag Manager

    • Знакомство с контейнером GTM.
    • Разбор интерфейса GTM.
    • Настройка тегов основных систем.
    • Настройка отслеживания взаимодействия с сайтом.
    • ТЗ по настройке различных систем и действий.
    • ТЗ по настройке расширенной электронной торговли через GTM.
    • Углубленные настройки GTM.
    • DataLayer и ошибки при работе с ним.
    • Отправка событий и переменных в dataLayer.
    • Отслеживание JS ошибок.
    • Отслеживание 404 ошибок
    • Установка пикселей рекламных систем и партнерок через GTM.
    • Лучшая практика использования GTM.
    • Ремаркетинг и динамический ремаркетинг в разных системах. Установки пикселей.
  • Яндекс.Метрика

    • Слабые и сильные стороны системы.
    • Анализ сценариев и настройка целей для разных задач.
    • Отчеты и работа с виджетами.
    • Отслеживание звонков в Яндекс.Метрика.
    • Анализ трафика (тонкие настройки).
    • Карта кликов.
    • Вебвизор (аналитика форм, карта скроллинга).
    • Когортный анализ.
  • Юзабилити и конверсионная оптимизация

    • Что такое юзабилити сайта?
    • Юзабилити сайтов услуг, интернет-магазинов, порталов.
    • Влияние цвета на конверсию.
    • Психология поведения пользователей.
    • Конверсионная оптимизация.
    • Инструменты, повышающие конверсию сайта.
    • Поиски способов повышения конверсии.
    • A/A-, A/B- и MVT-тестирование.
    • Достоверность и статистическая значимость проводимых тестов.
  • Визуализация данных

    • Что такое API Google Analytics.
    • Как и чем к API подключиться.
    • Как быстро и бесплатно создать отчеты на данных из API.
    • Методики визуализации данных.
    • Основные подходы в визуализации данных через Google Analytics add-on sheets.
    • Основы работы в Google Data Studio и построение базовых отчетов.
    • Практические задачи и решение бизнес-кейсов.
  • Экзамен

    • Сертификация Google Analytics.
    • Экзамен в Unibrains (РЭУ им. Г.В. Плеханова).

Что вы получите

  • Практические знания и навыки Курс направлен на подготовку экспертов в области веб-аналитики. Работа над собственным проектом или учебным. Настройка систем, анализ данных, интеграция, визуализация данных, А/Б тестирование и многое другое.
  • Диплом государственного образца РЭУ им. Г.В. Плеханова После успешной сдачи экзаменов вам будет предоставлено удостоверение о повышении квалификации РЭУ им. Г.В. Плеханова.
  • Карьерный рост и рост доходов Полученные знания помогут вам стать более ценным и оплачиваемым сотрудником. Мы также предоставляем возможность трудоустройства и стажировки в компаниях-
    лидерах отрасли.
  • Полезные контакты Очное обучение позволит легко завести знакомства с преподавателями и сокурсниками. Получить ответы на персональные вопросы. Решить свои бизнес задачи и расширить связи.
  • Дополнительный материал Чек-листы, алгоритмы, шаблоны, презентации, видео-материалы, электронная литература по digital-аналитике.
Истории успеха
  • Тамара МашницкаяРуководитель отдела веб-статистики, аналитики и продвижения. «Музторг».

    До обучения на курсе в Unibrains я работала специалистом по привлечению трафика с помощью партнерских программ, маркетплейсов, внешних программ лояльности и прочего. В целом, занималась всем по чуть-чуть и на разных проектах в надежде узнать и охватить как можно больше.
    В марте 2016 года начались курсы, в тот момент я уже работала на проекте Музторг как специалист по партнерскому направлению. Получив неиссякаемый багаж знаний и опыта, уже через месяц после окончания обучения я заняла позицию руководителя отдела веб-статистики, аналитики и продвижения. Сейчас тесно общаюсь с преподавателями учебного центра Unibrains и не редко сама делюсь опытом на различных отраслевых конференциях, форумах и круглых столах.

  • Ольга КостянаяРуководитель отдела маркетинга. «К СЕРВИС-ИТ».

    Вначале карьеры я 90% времени занималась оффлайновыми инструментами продвижения – конференции, семинары, выставки, рекламные материалы. Однако, со временем встал вопрос об онлайн продвижении, т.к. интернет активно вошел во все сферы бизнеса и клиента легче хватать на просторах интернета. Пройдя обучение на двух курсах в Unibrains я стала не просто разбираться во всей терминологии, но и активно применять и управлять всеми процессами в сфере интернет-маркетинга.
    Только благодаря приобретенным знаниям, у меня появилась возможность претендовать на более высокую должность и оклад. На одном из собеседований провела экспресс-аудит сайта работодателя по поиску ошибок и за 15 минут нашла десяток критических ошибок, благо нас на курсах столько времени учили это делать.
    Можно много говорить о своих компетенциях, а можно сразу продемонстрировать свои навыки прямо на встрече. Ещё в процессе обучения я устроилась на новое место работы и заняла позицию руководителя отдела маркетинга. Обучение в Unibrains не простое, но ребята вкладывают в вас все необходимые знания и требуют оттачивать необходимые навыки.

  • Шамиль ВалишевPerformance manager. «Яндекс».

    Обучение в Unibrains не просто погрузило меня с головой в среду интернет-маркетинга, познакомило со многими выдающимися преподавателями и профессионалами, но и подарило мне друзей, как со стороны преподавательского состава, так и со стороны студентов-сокурсников. Знания, опыт, умения, которые передали преподаватели, в купе с моим рвением помогли мне попасть на работу моей мечты. Теперь я работаю в Яндексе, в команде Петра Аброськина, мы отвечаем за всё продвижение сервисов и продуктов компании.

  • Александр ГузенкоМенеджер интернет-проектов. НП СК «Динамо»

    До Unibrains я посещал курсы MyAcademy и различные онлайн-курсы, конечно это несравнимые ощущения. Unibrains – уникальная образовательная школа и я всем друзьям рекомендую пройти их курсы. Сейчас даже немного грустно от того, что обучение закончилось. Я уже ощущаю как мне не хватает домашнего задания и тестов.
    Преподаватели в Юнибрейнс действительно умеют удерживать внимание в течении долгого времени и интересно рассказывать. Те же М.Климков, А.Мартынов, И.Красюк и А.Ярощук выступающие по 1-2 раза произвели очень сильное впечатление.
    Лично мне курсы очень сильно помогли. Я нашёл безумно интересную и хорошо оплачиваемую работу в сфере маркетинга. Спасибо за курсы, знайте, что Ваша работа очень важна для людей!

закрыть
Преподаватели курса

Заявка на обучение

Не введено ваше имя
*Не введен телефон
Не введен e-mail
Стоимость программы
75 000 Р возможна ежемесячная рассрочка
26 марта 2019 – 30 июля 2019
Два-три занятия в неделю. Каждый вторник и четверг 19:00 - 22:10,
одна суббота в месяц 10:10 - 13:20.
Расписание может корректироваться.
Стремянный переулок, д. 36, метро Серпуховская.
РЭУ им. Г.В. Плеханова
По окончании курса вы сможете:
  1. 1Проверять наличие и корректность установленных кодов счетчиков на сайте.
  2. 2Устанавливать, изменять и дополнять коды счетчиков самостоятельно.
  3. 3Проверять корректность сбора статистики.
  4. 4Строить веб-аналитические модели.
  5. 5Определять KPI и настраивать отслеживание целей, событий, воронку целей.
  6. 6Настраивать отслеживание электронной торговли в Яндекс.Метрика и Google Analytics. Писать техническое задание на установку торговли.
  7. 7Писать регулярные выражения. С их помощью строить гибкие сегменты и задавать любые условия для достижения целей.
  8. 8Строить персонализированные отчеты под разные цели и задачи бизнеса.
  9. 9Готовить сводки для технических специалистов, руководителей, маркетологов.
  10. 10Анализировать данные, сегментировать, выявлять проблемные зоны, определять сезонность спроса.
  1. 11Оценивать эффективность рекламных каналов, перераспределять бюджет с целью повышения прибыльности бизнеса.
  2. 12Настраивать расширенную электронную торговлю в Google Analytics. Писать техническое задание на установку расширенной торговли.
  3. 13Маркировать трафик, с последующим его анализом.
  4. 14Отслеживать офлайн-конверсии. Импортировать данные. Интегрировать системы аналитики с другими системами (CRM, Calltracking, Google Adwords, Яндекс.Директ, Яндекс.Вебмастер, Google Search Console и т. д.).
  5. 15Строить сквозную аналитику, создавать собственные модели атрибуции. Определять первоисточник конверсии.
  6. 16Проводить эксперименты с контентом, текстом, рекламой. A/B-тестирование.
  7. 17Проводить юзабилити-аудит с целью повышения конверсии на сайте, как следствие прибыли.
  8. 18Работать с Google Tag Manager. Осуществлять необходимые изменения в коде сайта через диспетчер тегов.
  9. 19Устанавливать пиксели рекламных систем и партнерок через Google Tag Manager.
  10. 20Формировать различные когорты пользователей и оценивать их влияние на ключевые показатели вашего бизнеса.
Отзывы наших студентов
  • Анна Грехова частный предприниматель

    Впечатления от обучения остались положительные. Не пожалела, что пошла. Это главное. Не менее важно, что появились новые знакомые, которые готовы помочь в аналитике в будущем.
    Сейчас я совершенно не боюсь заходить в Google Analytics и искать нужные мне цифры, полноценно использую весь функционал. Хотя раньше я пользовалась только Метрикой. Для меня и моего бизнеса курс был более чем полезен, еще в ходе обучения я применяла все новое, что узнала, и мне это принесло определенные плоды.

  • Андрей Данилин интернет-маркетолог. S7airlines

    Чрезвычайно рад, что удалось пройти обучение по программе «Веб-аналитика для бизнеса». Для меня полученные знания крайне ценны в повседневном практическом применении, в особенности в текущий не простой экономический период. Закончив курсы, могу с уверенностью сказать, что я отлично ориентируюсь в существующих технологиях аналитики, не говоря уже о внедрении многих решений, которые способствуют развитию нашего бизнеса.

  • Андрей Ромм председатель правления. ЦПМИП Альвиан

    Придя на первое занятие, чувствовал себя археологической находкой по уровню знаний. Сегодня с уверенностью могу сказать, что уже ориентируюсь в подходах к организации процесса веб-аналитики, в возможностях Universal Analytics и других современных инструментах, доступных для широкого использования. Крайне благодарен преподавателям Unibrains! Ребята, спасибо за вашу открытость и искренний подход к делу. Горжусь тем, что при необходимости могу обратиться к каждому из вас за помощью и советом.
    Рад тому, что наша группа оказалась достаточно сплоченной. Уверен в том, что мы друг другу еще пригодимся.

  • Кирилл Волдайский руководитель отдела продаж. ArrowMedia

    Хочу поблагодарить за возможность учиться в Unibrains. Курсы оказались очень полезными, как я и думал. Теперь мой кругозор стал гораздо шире. Я научился ориентироваться в веб-аналитике на приличном для себя уровне. Это бесценный опыт. Буду держать марку и продолжаться развиваться в области интернет-маркетинга дальше. Теперь у меня есть база и мощный трамплин для этого. Большое Вам спасибо!

  • Дарья РомановскаяSEO-оптимизатор. i-Media

    Рекомендую как лучшие курсы Веб-аналитики, в чем я нисколько не сомневаюсь. Было очень интересно. Все преподаватели - отличные профессионалы, которые всегда готовы помочь в усвоении материала. Было немного тяжело совмещать работу и учебу, но не смотря на это время, проведенное в учебном центре, чудесное, группа отличная. Уже скучаю по учебе и задумываюсь о прохождении других курсов в Unibrains.

  • Наталья Мельниковаинтернет-маркетолог. ФЛ Сервис

    Курс был очень интересным, получила много полезной информации, которая мне была необходима в работе. Отличный коллектив студентов и талантливых преподавателей мотивирует узнавать все больше и больше. Многим навыкам мы научились на практических работах, хотя всегда хочется большего. Мне показалось, что домашних заданий было немного, хотя многие студенты из группы зашивались. В целом все отлично, у меня положительные впечатления от курса.

  • Степан Зайцев консультант по развитию бизнеса, интернет-маркетолог

    Хороший курс. Для меня, как для человека уже обладающего определенными знаниями в области аналитики и интернет-маркетинге, были как интересные, крайне информативные и полезные занятия, так и не очень интересные. Но стоит отметить, что каждое занятие несло в себе полезную информацию, благодаря профессионализму преподавателей. Большое им спасибо!

  • Антон Долгачев Data Analyst. OMD OM Group

    Когда я пришел на курс «Веб-аналитика для бизнеса», цель у меня уже была - стать профессионалом в этой области, чтобы впоследствии сместить на нее акцент в своей карьере. На занятиях я получил комплексное понимание того, как должна строиться аналитика в компании - это позволило с легкостью разобраться и с другими инструментами веб-аналитики. К окончанию курса я вышел на новую работу, и здесь, помимо Google Analytics и Яндекс.Метрики, аналитика ведется еще и в сервисе CoMagic, который я легко изучил.
    За время обучения я познакомился с очень интересными людьми: коллегами-студентами и преподавателями-практиками. Со многими мы поддерживаем общение уже за рамками курса. Из преподавательского состава отдельное спасибо за личные советы и рекомендации Ивану Красюку, Артему Николенко, а также, last but not least, руководителю учебного центра Unibrains Станиславу Королькову.

  • Виль Габдуллин интернет-маркетолог. Сантехника-онлайн

    Очень актуальные и своевременные для меня курсы. Я закрепил знания и получил еще массу новых и полезных навыков. Существенно расширил свой кругозор в интернет-маркетинге и теперь применяю полученные знания для успешного ведения семейного бизнеса. На основной работе мне повысили оклад, так что курсы окупились сразу. Ну и конечно люди! За время обучения я познакомился с очень интересными людьми: коллегами-студентами и преподавателями-практиками, со многими из которых мы поддерживаем общение уже за рамками курса. Отдельное спасибо за личные советы и рекомендации Ивану Красюку, Артему Николенко, а также руководителю учебного центра Unibrains Станиславу Королькову.

Дипломы по окончанию обучения
Нам доверяют обучение
закрыть

Контакты

115280, Россия, Москва,
ул. Ленинская Слобода, д.19, стр.1,
бизнес-центр «Омега Плаза»

Учебный центр Unibrains, 3 этаж

Многоканальный телефон:
+7 (495) 105-97-70
Электронная почта:
info@unibrains.ru

закрыть

Скачать
программу

Не введено ваше имя
*Не введен телефон
закрыть

Обратный
звонок

*Не введен телефон
закрыть

Заявка
на обучение

Не введено ваше имя
*Не введен телефон
Не введен e-mail
закрыть

Спасибо, мы свяжемся с Вами в ближайшее время.

А пока вы можете почитать новости интернет-маркетинга в наших группах.

закрыть